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SEM新账户搭建思路

做过SEM的朋友，应该都有搭建过SEM账户的经验。不管是新账户的搭建，还是旧账户推翻重建，都有一些同样的套路老帮助您多、快、好、省的搭建账户。下面就为大家分享一些SEM账户搭建思路，干货来袭，赶紧get起来。

一、首先看看自己手里操作的盘子有多大

我们从四个方面来进行分析：

1、人群分析

你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。做好人群分析，从九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

2、需求分析

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。

3、产品分析

知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

4、预算分析

如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。不同的预算决定了不同的账户策略，不同的账户结构。

二、制定账户策略

账户策略的制定分为两个层级和五个维度。

两个层级

方向层级：预算、时段、地区、设备

操作层级：账户结构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写

五个维度

产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

三、创意文案撰写：先声夺人，后续有力

创意的撰写要吸引注意力，传达的信息要完整，卖点突出，做到先声夺人。

要想写出一条好的创意，必须先把自己代入到产品的使用环境中去，然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，跟关键词要有一定的相关性。否则引来再多的流量，也无法转化。

四、数据分析

这个是属于后话，帮助改进之前设置的搭建思路。每日关注搜索推广报告，做好数据统计，利于后面的整体数据分析。在此基础上，进行账户的升级优化。