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1分钟看懂信息流广告优化技巧

围绕如何提升信息流广告的点击率展开，本文将主要为大家讲述：信息流文字表述方式的变化，以及如何对广告点击率提升产生影响。

目前，中国市场上主流的信息流广告形式基本有三种：

1. 文字创意+三图

2. 文字创意+小图（图在左或者右）

3. 文字创意+大图

而信息流广告优化的三大要素就是：素材、定向、着陆页，影响信息流广告转化率主要是：素材（包括广告语和广告图）和着陆页。

素材：

1、价格类创意： 课程优惠类的创意点击率普遍比较高，对于消费者的诱惑力也非常大。

2、人性类的创意：结合目标群体的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）来吸引点击。

3、价值类创意：提供解决方案的形式来迎合网民的的需求，帮助他们解决现有的困惑。

4、设计类创意：借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新，通过图片切割的方式，让产品更富有设计感。

定向：

细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。

1、细分场景，让广告更“原生”。

2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉。

3、细分环境，选择贴近最“适合”的需求

落地页：

1. 相关性好：页面内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高。

2. 吸引力强：页面内容完整且样式有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述客户服务亮点 且简明扼要，关键内容在首屏呈现，图文丰富。

3. 易读性强：原生广告网民被动响应，页面易读性要强，唤起网民需求，在短暂时间内让网 民了解客户服务亮点和卖点。

4. 说服力强：客户服务或商品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书。

5. 转化工具突出：转化工具吸底，突出客户关键转化工具，可以嵌入页面内容中，提供咨询、电话转化等。