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网站优化时关键词怎么确定？

谈到一个案例：

他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字

眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，

“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone 和cheap mobile phone。经过一

番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告中，他们

也用上这个词了。

我举这个案例，要说明的是：

网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。

比如，一个减肥的网站，可以确定的关键词非常多：减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季

减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。

那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到三点：

1. 关键词的相关性和密度。是的，“瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少

出现“瘦身”字眼，则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”

的排名。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。

2. 关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应

该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300

次左右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。

3. 关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞

争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。

总结：

确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来，但如果是没

有流量的关键词，则排第一也是没有意义。

确定关键词的秘诀是：想想你是搜索者或消费者，而不是站长。

关键词放在什么位置最好？

页面上的什么位置放着关键词最好？

搜索引擎认为，网页上重要的地方往往放着关键词。

1. 首先关键词应该在文章的每个段落里；

2. 网页头部标签（如：Description Tag-描述标签、关键词标签等）应该放着关键词；

3. 网页上图片的ALT 标签里应该写上关键词；

4. 可以考虑把关键词作为子目录；

5. 网页中谈到其他网页的关键词时，不要忘了添加链接并指向那个网页；

添加关键词时，应该考虑的对象是网站的用户，而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺骗搜

索引擎。

本文的读者还阅读：

描述标签到底应该怎么写？

关键词密度控制多少比较好？

关键字也有权重吗？

这似乎是一个很新的概念。但，对SEO 颇懂行的人就明白，搜索引擎显然会这样做的。

决定关键字权重的大参数（之所以用大参数，是因为小参数还很多）：

1、这个网页的PR 值、这个网页主域名的PR 值；

2、关键字在网页标题中的比重（就是比例）和位置；

3、关键字在meta 标签中是否被提及；

4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；

5、关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度（加粗、变大、换字体等），位置（h1，

h2，还是网页底部？）

6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。

通俗说法是，一个外部链接投一票。

这6 个大的参数重要性相当，都为这个网页在某个“关键字”中的排名起到大概六分之一的力

量。其中2-5 点告诉搜索引擎该关键字在这个页面中属于什么档次，也就是说，告诉搜索引

擎，我们这个页面关于这个关键字有多专业。（如果该关键字是所有关键字中的是老大，或

者是唯一的，那显然要牛很多）。