效果营销就是按效果计费，一般在网络广告领域，尤其以广告主为B2C电子商务网站为代表。效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是网上推广的效果目标，流量的多少已经变得不再重要。从传统的曝光到点击再到效果营销，网络广告的发展已然进入了半买方时代。
广告联盟是“效果营销”曾经的主流，并且在2004年、2005年的时候广告联盟也确实火。但毕竟它主要是针对的是网络服务提供商，对于成千上万的传统企业还是束手无策，其局限性是显而易见的。现在社会主流的都是搜索引擎和广告投放渠道，这种方法之所以有效果，都有一个共同的特性，那就是广告的精准度。想让广告打的有效果，无非就是要锁定客户群体，只有把广告让有需要的人看到，才是真正成功的营销。
按点击数付费的广告模式面临着点击欺诈的挑战。据调查显示整个搜索广告行业的平均欺骗点击率为13、7%。欺骗点击无非就是有让在恶意点击广告，这之间有同行恶意点击，也有可能搜索引擎公司点击，这一点无法避免。
除了点击扣费的广告，还有点击不扣费的广告，那就是网站优化。这种通过技术手段把我们网站推广上百度首页，客户搜索关键词也是百度首页出现我们的网站，和点击扣费的并没有区别，同样把我们的广告打出去了。网站优化是点击不用扣费，一天24小时展示，而且广告费用不高，是性价比真高的推广方式。
