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SEO之你眼中的搜索引擎优化

说起SEO，什么是SEO？中文是搜索引擎优化，英文解释是Search Engine Optimization。相信刚刚入门的朋友也是知道这个解释的，就算不是本行业的，‘百度一下，他也知道’。然而仅仅知道这个解释，好像并不会对理解SEO有什么用。

百度百科对此的解释：SEO是指通过对网站进行站内优化和修复(网站Web结构调整、网站内容建设、网站代码优化和编码等)和站外优化，从而提高网站的网站关键词排名来获得更多的流量，达到公司品牌的建设与利益转化。对于这样的解释，有经验的同行脑海里可能会瞬间涌现一大堆相关的知识，而对于刚入行的朋友尤其是此前没有接触过互联网的朋友来说，可能大脑是一片真空状态。

最最通俗的理解就是通过一系列方法从搜索引擎中获取“免费”流量。至于是哪些方法，以后会详细写到。

作者身边有不少做SEO的同行，其中不乏一些刚入门的朋友。他们时常会抱怨，说早知道就不做SEO了，SEO真没意思，SEO没前途，再或者很多时候根本就不知道做什么等等。可能也正是这样的原因，使得一些有关SEO的吐槽图片在网络上流传甚广。

作者认为，其中不仅有对SEO认知问题，也有兴趣原因。今天这篇文章，作者想跟大家聊一聊SEO，不聊干货，只有关于SEO的闲扯。是作者对SEO的谬论，也希望大家能留下你们对SEO独特的见解。

关于SEO从来就没有一个明确的定义，每个SEOer都有自己的理解。而从事不同行业、入行时间不同的SEO人员也都会有自己的一套关于SEO优化的方法。但不管个人如何去理解，从原始意义上来看，就是通过一系列方法来从搜索引擎中获取流量。因此，在搜索引擎发展的早期，一些SEO人员就充分利用了搜索引擎的漏洞并使用相关方法来获取了大量的流量，对搜索引擎和用户体验造成了极大的损害。此类方法在当时运用十分广泛并延续至今，也是现在所谓的“黑帽”。随着搜索引擎的不断发展和完善，对“黑帽”的打击、惩罚越来越重，使得越来越多的SEO人员开始明白“黑帽”技术已经行不通，而是要通过正规的SEO手段来提高排名获取流量。2003年Google的“佛罗里达更新”（Florida Update）便是一场搜索引擎打击“黑帽”技术的经典战役。

现在来看，就是通过正规的优化方法来从搜索引擎中获取流量，来为网站获取源源不断更多的流量。

网站有了许许多多的流量之后，部分SEO人员可能又要考虑这些流量给网站带来了些什么，是否是自己网站所需要的流量，也就是我们通常所说的优质流量。一个网站有再多的免费流量，却都不是优质的，那么对网站基本上就没有实际意义，所做的网站优化也可以说是失败的，个别网站除外。

到这里，SEO就变成了通过正规的方法来从搜索引擎中获取大量的流量，且流量质量越高越好。毕竟转化才是网站的最终目地，或是品牌建设，或是直接销售。

其实对于大部分从事SEO的朋友来说，获取流量的多少往往才是考核的指标，再者有些公司可能对此并有没明确的考核标准甚至根本就没有设定相关的考核体系。所以很多时候，SEO人员仅仅只需要通过相关优化来获取一定数量流量就可以了。至于对流量质量的把控，在没有相关绩效考核的情况下，部分SEO的朋友应该很少会去注意流量质量的相关情况，毕竟能够将流量的数量把控好对于部分SEO工作者来说已经相当不错了。

虽说与流量质量相关的工作严格来说已经并不属于SEO工作层面的事情了，但要知道获取流量与流量质量的把控其实是一个整体且连贯的动作，所以作者在此建议的是不管公司有无关于流量质量相关的考核指标，我们从事SEO工作的朋友都应该对这些指标有相关的考虑，不管是出于绩效考核还是对SEO水平的检验亦或自身能力的拓展、提升。

搜索流量质量的提高，其中涉及到与转化率相关的用户体验、产品改动以及运营等多方面的工作。从不少公司会将此项指标压在SEO人员身上可以看出实际上现在的SEO工作者大多都是一职多能的存在。对于站内内容更新、站外链接的建设，其中就涉及到文案编写、图片设计；向上升级，对网站前段、后端需要有一定的了解，不管是数据统计还是网站的相关改动；而从整体的优化方向来说，我们还需要考虑技术实现难度、产品改动融合、销售沟通这些动作来完成从引流至转化的终极目标。对于SEO一职多能的现象可能要归功于现在国内大部分公司并没有对应岗位的相关专业人士以及还有对SEO的认知问题，虽然SEO信息于2007年就开始国内普及。当然，部分SEO人员还会负责公司的微信、微博等相关新自媒以及SEM的竞价工作。

从上面来看，做为一个SEOer，我们需要身兼数种技能。看到这里，肯定有不少SEO的朋友会说：我在公司就不需要身兼数职，我就是负责发外链、写软文，或者是其他与SEO有关的单一性质的工作。注意这不是作者的妄自猜测，而是真实存在且普遍的现象，所以也导致了现在SEO从不同人口中讲出来的意义是不同的，对SEO的理解与认知也是不同的。

虽然不同人对SEO的理解不同，但是这些理解是没有对与错的。因为每个人所处公司的不同、所在职位的不同、所接触人群水平的不同以及自身努力的不同都是会对SEO产生不一样的认知。

理解确实是没有对错，然而认知不同，却影响着以后的发展方向或者成长速度。搜索引擎发展二十多年至今，系统不断更新迭代，早期的以链接和关键词堆砌的SEO优化排名的方法已经逐渐失去其原有的效用甚至被搜索引擎引入作弊名单系统，而SEO也形成了以技术、产品、运营为核心的发展方向。处于这三类方向的SEO人员虽然时有互相贬低，但是在实际工作和优化中，都能看到各自的影子。

当然不可否认的是，就目前来看，以技术为核心的SEO更被广大SEO人员偏爱。这不仅得益于一大批偏技术的SEO牛人对SEO技术化的推动，也有技术的更具讨论性、交流性与传播性。毕竟现在除了还在讨论发外链和堆关键词等已经不再是SEO主流手段话题的朋友之外，处于更高层次的以产品和运营为核心的相关SEO人员，则很少会出来交流。

从个人来说，懂得一些技术SEO人员可以更方便的做自己想做的一些东西；放在公司来看，技术可以为我们省去SEO工作中许许多多可能需要去麻烦技术人员的事情。很普遍的现象是，现今很多公司的网站由外包公司做好之后，并没有为此配备相应的技术人员，所以基本上与网站相关的事情，大多都会落在SEO人员的身上，而这时候懂得相关的技术就显得尤为重要。

但这并不是说技术就是SEO的全部了，毕竟光凭技术是绝对无法达到SEO的工作的最终目标--转化。以SEO来获取免费流量，进行数据分析之后，结合产品改动提高流量质量，通过运营手段进行流量留存和扩张，可能这才是现今的SEO。

说道这里，回到最开始的话题，什么是SEO？你认为的SEO是什么？